芳療 SPA 休閒美容新趨勢

　　美容護膚沙龍自金融海嘯的侵襲，以及醫美市場的興起，再加上網路資訊的盛行，打破傳統沙龍封閉的價格與放大不正確保養說詞，讓消費者怯步，根據「東方消費者行銷資料庫」的研究，化妝保養品，購買通路變化分析！取近幾年的資料兩者相互對照之，即可很清楚看到整個化妝保養品，其販售通路的變化，美容護膚沙龍整體消費金額衰退了將近40%！

　　而美容產業每年卻以7％的比例持續成長，其中SPA產業的興起，年產值超過250億元，且每年以25％的驚人速度成長，從放鬆紓壓、美容保養，發展到度假休閒，結合休閒、旅遊、飯店、溫泉、化妝品、美容儀器、生物科技、音樂媒體等相關產業，創造出驚人的龐大商機。

　　美容休閒產業是致力追求「美」、「身心平衡」而美容服務亦已走上單元專精分工的時代，配合社會需求，結合國內外美容資訊提升美容技術，針對國內外先進的科技及資訊做結合，以快速的適應及吸收日新月異的美容技術，消費者對於從業人員專業的要求度也較以往來得高，充分的專業與優異的品質，都是贏得消費者信賴的關鍵！。

　　由於消費者的要求標準愈益提升，相關從業人員往往必須面對極大的競爭壓力，所以必須不斷地追求技術的升級，不僅要持續追求技藝上的精進，也要隨時保持與國際同步的趨勢敏銳度與流行感，否則不僅收入難有增加，更容易為消費市場所淘汰。

　　芳香療法已有數千年的使用歷史，不僅擁有歷史的背書，更是目前科學、醫學界的新寵。而至今日，芳香療法功效的研究論文更高達數千篇，由此可知，芳香療法將是美容保健長紅且具公信力的商品。

　　「品牌就像屋頂，藉此可以看見企業的高度」。品牌的重要性，就像101屋頂的能見度與被辨識率，是絕對無法取代的企業資產。而對於化妝保養品產業來說，這個打造人類美麗、防止老化夢想的產業，實際的需求並不像生活用品般踏實，保養品不是治療行為，而是慢慢累積的成果，效能95分與80分的產品之間，可能很難判別其差距，此時，品牌價值帶來的信任與滿足，卻能滿足消費者心理層面的需求。面對感性的消費型態，品牌價值將給予消費者最直接的感受，並影響其行為。由此延伸出一個很簡單的道理：「好的產品不一定有用，一定要有好的品牌」。

Amber International College of Aroma Therapy　艾柏國際芳香療法學院

　　目前在台灣，艾柏國際芳香療法學院積極推廣芳香療法知識，已獲得許多醫院、公司、學術單位之邀請進行演講與經驗交流，是目前唯一擁有「產、學結合」的強大經營企業團隊，可說是目前最多專業人士參與的機構，也是最具有公信力的單位，除一系列之教育培訓外，更將協助有心想改變的傳統美容沙龍轉型，增強競爭力。

　　美容所展現的美學藝術，是一個先進社會所不可或缺的重要部分。而美容產業與休閒產業的整合，再結合21世紀創新的芳香療法科技技術，在消費帶動產業發展的有效基礎，將可望成為美容從業人員提升競爭優勢的一個主要的利基性產業。

　　在這邊也要感謝 嘉南藥理科技大學 休閒保健管理系董志明主任、以及許淑燕老師、劉麗娟博士、黃戊田教授、張金滿經理、林品樺經理、王詠騰博士、梁家華博士、雲林科技大學周宗翰博士、聯合報吳淑玲記者、自由時報、民眾日報、中國時報……等人士，在這段籌備推廣期間的協助。

　　而未來希望能藉由此專刊之推出，將許多正確的芳香療法知識與各位從業人員分享，也希望有更多人士能夠了解芳香療法之優點，並應用於日常生活的每個角落，享受天然、健康的生活。

中華民國芳香精油美容保健發展協會 理事長 吳奕賢